Izrael troši milijune dolara kako bi popravio svoj imidž u Sjedinjenim Državama

Opsežna istraga američkog lista The Wall Street Journal otkriva jednu od najvećih stranih kampanja utjecaja usmjerenih na američko javno mnijenje posljednjih godina.

Prema pisanju lista, izraelska vlada pokrenula je širok program za poboljšanje svoje slike u Sjedinjenim Državama nakon naglog pada potpore javnosti zbog ratova u Gazi i Iranu.

Istraga se temelji na službenim ugovorima, dokumentima o registraciji stranih agenata te intervjuima s dužnosnicima i stručnjacima. Navodi se da 60 % Amerikanaca danas ima negativan stav prema Izraelu, prema istraživanju centra Pew. Zbog toga je izraelska vlada tijekom 2026. godine izdvojila više od 700 milijuna dolara za ono što je ministar vanjskih poslova Gideon Sa’ar opisao kao napore za „oblikovanje svijesti” i poboljšanje izraelskog imidža u svijetu.

Istraga navodi da je okosnica kampanje ugovor vrijedan više od 45 milijuna dolara koji je izraelska vlada sklopila s Bradom Parscaleom, bivšim direktorom digitalne kampanje predsjednika Donalda Trumpa. U izvješću se taj ugovor opisuje kao jedan od najvećih koje je neka strana vlada sklopila s američkim političkim savjetnikom. Obuhvaća vođenje digitalnih i medijskih kampanja temeljenih na umjetnoj inteligenciji i analizi američkog javnog mnijenja, kao i izradu internetskih platformi, web-stranica i opsežnih komunikacijskih kampanja.

List otkriva da je jedan od glavnih elemenata projekta slanje milijuna tekstualnih poruka Amerikancima uz pomoć umjetne inteligencije, pri čemu poruke izgledaju kao da ih šalju stvarne osobe s imenima poput Emma, Sarah ili John, predstavljajući se kao članovi skupine Friends for Peace.

Poruke počinju općenitim pitanjima poput: „Kako mislite da će mirovni pregovori između Sjedinjenih Država, Izraela i Irana utjecati na globalnu sigurnost?”, a zatim postupno prelaze na obranu izraelske politike i ispitivanje stavova primatelja.

Prema navodima lista, ta skupina nije registrirana kao neprofitna organizacija niti kao tvrtka te nema poznatu internetsku stranicu. Kada je Parscale upitan postoji li organizacija doista, odgovorio je protupitanjem: „A što je po vašoj definiciji prava organizacija?”

Istraga navodi da se slanje poruka odvija preko tvrtke Sparkfire, koja je samo do sredine svibnja za taj posao primila 6,5 milijuna dolara. Tvrtka tvrdi da umjetna inteligencija vodi razgovore, ali da u pojedinim fazama komunikacije sudjeluju i stvarni zaposlenici kako bi razgovori djelovali uvjerljivije i prirodnije.

Kampanja nije ograničena samo na tekstualne poruke, već se proširila i na američke konzervativne medije. Dokumenti pokazuju da je dio Parscaleove zadaće bio „integrirati izraelske narative u platforme i medijske mreže Salem Media”, jedne od najvećih konzervativnih medijskih mreža u SAD-u, u kojoj djeluju poznate osobe poput Hugha Hewitta, Scotta Jenningsa i Lare Trump.

Mreža je potvrdila da nije plaćala voditelje emisija kako bi zauzimali proizraelske stavove, ali je priznala da je primila više od 500.000 dolara za sponzorirane oglase. To je izazvalo kritike dijela konzervativnih komentatora, među kojima je bio Steve Bannon, koji je upitao: „Kako drugom najvećom konzervativnom radijskom mrežom upravlja registrirani strani agent?”

Istraga također navodi da je Izrael tijekom protekle godine angažirao najmanje šest različitih tvrtki za provođenje kampanja utjecaja u Sjedinjenim Državama, dok se 36 novih osoba službeno registriralo kao strani agenti koji rade za Izrael. Većina njih specijalizirana je za marketing i odnose s javnošću, što, prema stručnjacima za lobiranje, Izrael čini državom koja je tijekom 2026. godine najviše prijavila potrošnju na političke kampanje utjecaja u SAD-u.

Prema izvješću, kampanja je obuhvatila i influencere na društvenim mrežama. Izraelska vlada angažirala je tvrtke koje upravljaju poznatim internetskim osobama, među njima i tvrtku u vlasništvu Yoava Davisa, vlasnika Instagram računa @Jews_of_NY, koji prati oko 193.000 ljudi i koji je sudjelovao u kampanjama za promociju proizraelskih narativa.

Dokumenti također pokazuju planove za angažiranje poznatih osoba poput glumca Chrisa Pratta i košarkaša Stephena Curryja kao zaštitnih lica kampanje, iako je Prattov predstavnik izjavio da glumac nikada nije bio kontaktiran.

Jedna od kampanja bila je posebno usmjerena na evangeličke kršćanske zajednice. Organizacija Show Faith by Works pripremila je projekt vrijedan više od 3 milijuna dolara kojim se željelo dosegnuti oko četiri milijuna posjetitelja evangeličkih crkava i studenata kršćanskih sveučilišta koristeći tehnologiju Geofencing, koja omogućuje slanje oglasa i poruka osobama unutar određenih geografskih područja.

Dokumenti navode da je cilj bio „ojačati pozitivan odnos prema Izraelu uz istodobno povezivanje Palestinaca s ekstremističkim skupinama”.

Jedan od najzanimljivijih dijelova istrage odnosi se na pokušaje utjecaja ne samo na ljude nego i na modele umjetne inteligencije. Parscaleov tim izradio je internetske stranice, digitalni sadržaj i poveznice osmišljene tako da se pojavljuju kao vjerodostojni izvori kada ChatGPT ili Claude odgovaraju na pitanja vezana uz Izrael.

Kao primjer navodi se stranica Allyvia.org, koja je izrađena posebno radi promicanja izraelskog narativa i povećanja vjerojatnosti da će se pojavljivati među izvorima na koje se modeli umjetne inteligencije oslanjaju pri generiranju odgovora.

Parscale je objasnio da je jedan od ciljeva projekta utvrditi koje su najveće zabrinutosti Amerikanaca u vezi s Izraelom, zatim proizvesti sadržaj koji odgovara na te zabrinutosti i redovito dostavljati rezultate analiza izraelskoj vladi.

Istraga ističe i unutarnjopolitičku dimenziju kampanje. Navodi da je američki potpredsjednik J. D. Vance optužio izraelske dužnosnike za pokušaj „manipuliranja američkim javnim mnijenjem kako bi se rat nastavio unedogled”.

Prenosi se i izjava izraelskog premijera Benjamina Netanyahua da je pad potpore Izraelu među Amerikancima „gotovo 100 posto povezan s eksponencijalnim rastom društvenih mreža”, što pokazuje da izraelska vlada digitalni prostor smatra glavnim bojištem u borbi za američko javno mnijenje.

Na kraju se zaključuje da svi ovi napori odražavaju razinu zabrinutosti izraelskih vlasti zbog dosad nezabilježenog pada popularnosti u Sjedinjenim Državama. Ulaganje stotina milijuna dolara u kampanje utjecaja, umjetnu inteligenciju, medije i influencere pokazuje službenu procjenu da se američko javno mnijenje duboko mijenja.

Steve Bannon sažeo je cijelu situaciju riječima:

„Pokušavaju prodati nešto što se ne može prodati.”

⸻

Kada bi mi prije tri godine netko rekao da će Izrael potrošiti i jedan jedini dolar kako bi popravio svoj imidž u Americi, rekao bih da je lud. No, to je posljedica, prema autoru teksta, izraelske brutalnosti i zločina.

„Trošit će oni to, a zatim će im to biti žalost, i na kraju će biti poraženi.”